De beveiligingssector is de tweede helft van 2024 ingegaan, maar de meeste mensen in de sector hebben het gevoel dat het steeds moeilijker wordt en dat het sombere marktsentiment zich blijft verspreiden. Hoe komt dit?
Het ondernemingsklimaat is zwak en de vraag naar G-eind is traag
Zoals het gezegde luidt, vereist de ontwikkeling van een industrie een goed ondernemersklimaat. Sinds het uitbreken van de epidemie zijn echter verschillende sectoren in China in verschillende mate getroffen. Als sector die nauw verbonden is met de sociale economie en productieactiviteiten, vormt de beveiligingssector daarop uiteraard geen uitzondering. Het meest opvallende gevolg van de impact is de daling van het aantal opstartprojecten van de overheid.
Zoals we allemaal weten, omvat de traditionele vraag van de beveiligingssector voornamelijk de overheid, de industrie en de consumentenmarkt, waarvan de overheidsmarkt een groot deel uitmaakt. Vooral dankzij bouwprojecten zoals "veilige stad" en "slimme stad" is de omvang van de beveiligingssector met meer dan 10% gegroeid en heeft deze de grens van een biljoen overschreden in 2023.
Door de impact van de epidemie is de welvaart van de beveiligingssector echter afgenomen en is de groei van de overheidsmarkt aanzienlijk vertraagd. Dit heeft geleid tot ernstige uitdagingen voor de outputwaarde van bedrijven in verschillende segmenten van de beveiligingssector. Het kunnen voortzetten van de normale bedrijfsvoering is een succesvolle prestatie, die tot op zekere hoogte de kracht van de onderneming weerspiegelt. Voor kleine en middelgrote beveiligingsbedrijven is het zeer waarschijnlijk dat ze zich terugtrekken uit de geschiedenis als ze het tij niet kunnen keren in een barre omgeving.
Uit bovenstaande gegevens blijkt dat de algemene vraag naar overheidsbeveiligingsprojecten relatief traag is, terwijl de vraag in de industrie en op de consumentenmarkt een gestaag herstel laat zien. Dit kan de belangrijkste drijvende kracht worden voor de ontwikkeling van de sector.
Naarmate de concurrentie in de industrie heviger wordt, zal het buitenland het belangrijkste strijdtoneel worden
Er is een algemene consensus in de markt dat de beveiligingssector complex is. Er is echter geen eenduidig antwoord op de vraag waar het "volume" ligt. De ingenieursbureaus/integratoren hebben hun ideeën gegeven, die grofweg kunnen worden samengevat in de volgende categorieën!
Ten eerste zit het "volume" in de prijs. De afgelopen jaren is de beveiligingsindustrie voortdurend doorgedrongen tot verschillende toepassingsscenario's, wat heeft geleid tot een toename van het aantal spelers en een steeds hevigere concurrentie. Om marktaandeel te winnen en de concurrentiepositie te versterken, hebben sommige bedrijven niet geaarzeld om tegen lage prijzen te concurreren om klanten aan te trekken. Dit heeft geleid tot een voortdurende prijsdaling van verschillende producten in de branche (er zijn producten onder de 60 yuan verschenen) en een geleidelijke daling van de winstmarges van bedrijven.
Ten tweede zit het "volume" in producten. Door de toename van het aantal spelers op de beveiligingsmarkt en de impact van prijsoorlogen investeren bedrijven onvoldoende in innovatie, wat heeft geleid tot een wildgroei aan homogene producten op de markt, waardoor de hele sector in een concurrentiestrijd is beland.
Ten derde zit het "volume" in toepassingsscenario's. De industrie is het tijdperk van beveiliging en AI 2.0 binnengetreden. Om de verschillen tussen bedrijven in het 2.0-tijdperk volledig te weerspiegelen, voegen de meeste bedrijven vaak nieuwe functies toe in verschillende scenario's. Dit is positief, maar het zal het moeilijk maken om producten te standaardiseren, wat de chaos en ongezonde concurrentie in de sector zal verergeren.
De brutowinst bleef dalen en de winstmarges werden kleiner
Over het algemeen geldt dat als de brutowinst van een project minder dan 10% bedraagt, er in principe weinig winstmarge is. Een dergelijke marge is alleen haalbaar als deze tussen de 30% en 50% blijft, en hetzelfde geldt voor de industrie.
Uit een onderzoeksrapport blijkt dat de gemiddelde brutowinstmarge van beveiligingstechnische bedrijven/integratoren in 2023 is gedaald tot onder de 25%. De brutowinstmarge van het bekende bedrijf Dasheng Intelligent daalde bijvoorbeeld van 26,88% naar 23,89% in 2023. Het bedrijf gaf aan dat het vooral werd beïnvloed door factoren zoals de toegenomen concurrentie in de markt voor slimme ruimteoplossingen.
Uit de prestaties van deze integrators blijkt dat de concurrentiedruk in de sector enorm is, wat de brutowinstmarge beïnvloedt. Bovendien wijst de daling van de brutowinstmarge, naast een dalende winstmarge, ook op een verzwakking van de prijsconcurrentiekracht van de producten van elk bedrijf, wat negatief is voor de ontwikkeling van het bedrijf op de lange termijn.
Bovendien is op het gebied van beveiliging niet alleen de concurrentie tussen traditionele fabrikanten toegenomen, maar hebben ook technologiegiganten zoals Huawei en Baidu zich op dit gebied gestort, en de competitieve sfeer blijft toenemen. In een dergelijke zakelijke omgeving neemt het innovatie-enthousiasme van kleine en middelgrote bedrijven toe.
In een zakelijke omgeving wordt het enthousiasme voor innovatie bij kleine en middelgrote beveiligingsbedrijven onvermijdelijk gefrustreerd.
Over het algemeen geldt dat een bedrijf alleen dan brutowinst kan maken en dus ook kernwinst en een reeks daaruit voortvloeiende bedrijfsactiviteiten kan hebben.
Gebrek aan initiatief, eerst stabiliteit zoeken
Over het algemeen is marktontwikkeling een cruciale strategische zet als bedrijven in de felle marktconcurrentie continue ontwikkeling en groei willen behouden. Door dialoog en communicatie blijkt echter dat beveiligingsintegratoren en ingenieursbureaus minder enthousiast zijn over marktontwikkeling dan voorheen en minder actief zijn in het verkennen van nieuwe technologieën dan voorheen.
Plaatsingstijd: 9 augustus 2024
